隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，全球化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，企業(yè)之間的競爭越加激烈，越來越多的企業(yè)開始意識(shí)到LOGO對于企業(yè)的重要性，開始重視LOGO的設(shè)計(jì)質(zhì)量，在網(wǎng)站建設(shè)中尤其要求專業(yè)的設(shè)計(jì)人員進(jìn)行專門設(shè)計(jì)。企業(yè)對于LOGO設(shè)計(jì)越來越重視的主要原因是LOGO設(shè)計(jì)是企業(yè)精神文化的象征。
為什么現(xiàn)在的企業(yè)把公司網(wǎng)站建設(shè)做為重點(diǎn)來打造？就是因?yàn)長OGO不僅具有一定的含義，還有給人們帶來視覺效果，簡潔明了，而企業(yè)所重視的LOGO設(shè)計(jì)，就是利用LOGO所具備的識(shí)別、傳達(dá)信息的視覺圖形，優(yōu)美的造型和語言，展現(xiàn)企業(yè)的品牌特點(diǎn)和形象，進(jìn)而來提高企業(yè)在市場上的認(rèn)知度。
企業(yè)在進(jìn)行LOGO設(shè)計(jì)過程中，通常有六種定位即性質(zhì)定位、內(nèi)容定位、藝術(shù)性定位、民族化定位、國際化定位、理念定位六種定位。
1. 性質(zhì)定位
顧名思義，就是以企業(yè)或者組織的性質(zhì)為定位點(diǎn)，在LOGO設(shè)計(jì)中要突出企業(yè)的性質(zhì)特點(diǎn)。如中國人民銀行的LOGO，就是以古錢幣、“人”作為標(biāo)志，中國農(nóng)業(yè)銀行的LOGO，則是以麥穗、人民幣符號(hào)“￥”作為標(biāo)志，二者都突出了其作為金融機(jī)構(gòu)的性質(zhì)特點(diǎn)。
2. 內(nèi)容定位
就是要保證企業(yè)產(chǎn)品或名稱的內(nèi)容一致使LOGO具有清晰、易懂、簡潔的特點(diǎn)。例如，之前的永久牌自行車，其LOGO的設(shè)計(jì)就是運(yùn)用“永久”二字拼組成自行車的形狀，以此來定位企業(yè)的產(chǎn)品。
3. 藝術(shù)化定位
這種定位，大多針對具有一定的文藝氣息的團(tuán)體或機(jī)構(gòu)，如文化館、美術(shù)館、文化交流中心等，LOGO設(shè)計(jì)過程中主要強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性及幽默感。
4. 民族性定位
大多用于具有悠久歷史的企業(yè)或者機(jī)構(gòu)，以突顯該企業(yè)或結(jié)構(gòu)的歷史深度。這種定位的LOGO設(shè)計(jì)特點(diǎn)是獨(dú)具特色，多采用具有象征意義的物件，例如，龍、鳳等古代神獸。如中國茶葉出口的LOGO設(shè)計(jì)就采用了“中”字組成極具中國特色的連續(xù)紋樣。北京兆龍飯店的原店LOGO設(shè)計(jì)則是采用中國神獸“龍”作為LOGO形象，這均體現(xiàn)出了企業(yè)或商品的民族特色。
5. 國際化定位
這種定位方式，大多用于外貿(mào)企業(yè)、跨國公司或準(zhǔn)備進(jìn)軍國際市場的企業(yè)。LOGO設(shè)計(jì)特點(diǎn)多采用字母作為企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)，如可口可樂、柯達(dá)的商標(biāo)，就是采用的字母式LOGO設(shè)計(jì)。
6. 理念定位
多用于各個(gè)企業(yè)或機(jī)構(gòu)、組織。其LOGO設(shè)計(jì)特點(diǎn)是圖案抽象化，通過其象征或寓意的手法來進(jìn)行表達(dá)。
LOGO在設(shè)計(jì)過程中，其實(shí)質(zhì)就是企業(yè)商品的濃縮，它反映的是企業(yè)文化的精髓，是企業(yè)商品整體的概括與總結(jié)。因此，近年來，
各個(gè)企業(yè)開始對自身的LOGO進(jìn)行精益求精的打造，以達(dá)到通過LOGO設(shè)計(jì)來展現(xiàn)企業(yè)自身的文化、企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)形象等目的。
事實(shí)上，不同的企業(yè)、機(jī)構(gòu)、組織在LOGO設(shè)計(jì)上的定位必然是不同的，就算是同一類型的企業(yè)，其LOGO設(shè)計(jì)的定位也存在一定的不同。這六種原則涵蓋了企業(yè)的方方面面，當(dāng)然，企業(yè)在進(jìn)行LOGO設(shè)計(jì)過程中，不可能完全符合這六種定位原則，只能選擇其中的一種或幾種對企業(yè)相對重要的部分進(jìn)行設(shè)計(jì)，這也在無形中向市場、向消費(fèi)者展現(xiàn)了企業(yè)最為重要的部分。
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